O poder das histórias é inegável. Elas emocionam, inspiram e, acima de tudo, conectam pessoas. Para ONGs, contar histórias eficazes pode ser a chave para atrair mais doadores e voluntários. Neste artigo, você vai entender como o storytelling pode ser usado para impulsionar sua ONG.
O que é storytelling
Storytelling é a arte de contar histórias. Vai além de apenas relatar fatos; trata-se de criar uma narrativa envolvente que ressoe com o público. Para ONGs, isso significa contar histórias que mostrem o impacto de seu trabalho e o valor da contribuição de cada doador.
Como o storytelling pode ajudar a sua ONG
Conexão emocional: histórias bem contadas criam uma conexão emocional com o público. Quando os doadores veem o impacto real de suas contribuições através de histórias de vida transformadas, eles se sentem mais conectados e comprometidos com a causa.
Visibilidade e reconhecimento: um bom storytelling pode aumentar a visibilidade da sua ONG. Histórias que são compartilhadas em blogs, redes sociais e outros meios de comunicação podem alcançar um público maior, atraindo mais doadores e voluntários.
Credibilidade e transparência: contar histórias de maneira transparente ajuda a construir a credibilidade da sua ONG. Mostrar como os fundos são utilizados e os resultados alcançados através de histórias reais pode aumentar a confiança dos doadores.
Como criar o storytelling da sua ONG para atrair doadores
Identifique sua missão e impacto
Comece identificando a missão da sua ONG e os impactos que ela causa. Qual é o objetivo principal? Quais problemas a ONG busca resolver? Use essas informações como base para suas histórias. A missão é o coração da sua organização, e transmitir isso de forma clara ajuda a criar uma conexão emocional com os doadores. Por exemplo, se a missão da sua ONG é fornecer educação para crianças em áreas carentes, destaque as barreiras que essas crianças enfrentam e como a sua ONG está fazendo a diferença.
Exemplo Prático: "Nosso objetivo é garantir que cada criança em comunidades carentes tenha acesso à educação de qualidade. Muitas delas enfrentam dificuldades como a falta de transporte e materiais escolares. Desde nossa fundação, conseguimos matricular 500 crianças em escolas locais, fornecendo tudo o que elas precisam para aprender."
Escolha personagens reais
Histórias com personagens reais são mais envolventes. Escolha beneficiários, voluntários ou funcionários que possam contar suas experiências de forma autêntica e emocional. Personagens reais dão uma face humana às estatísticas e tornam a narrativa mais impactante.
Exemplo Prático: "Joana, uma mãe solo de três filhos, viu sua vida mudar quando conseguiu apoio da nossa ONG. Antes, ela mal conseguia alimentar seus filhos, mas, agora, com a nossa ajuda, eles têm acesso a refeições nutritivas e estão indo bem na escola. 'Eu nunca imaginei que poderíamos ter uma vida melhor,' diz Joana. 'A ONG nos deu esperança.'"
Crie uma narrativa envolvente
Construa uma narrativa que tenha um início, meio e fim claros. Mostre o problema enfrentado, a intervenção da ONG e o resultado alcançado. Use detalhes vívidos para tornar a história mais palpável e emocional. Uma boa história deve levar o leitor em uma jornada, começando com um desafio, passando por uma intervenção e culminando em um resultado positivo.
Exemplo Prático: "No início de 2020, a comunidade de Vila da Esperança enfrentava uma grave escassez de água. As famílias passavam dias sem água potável. Nossa ONG interveio perfurando um poço artesiano e instalando um sistema de filtragem. Hoje, mais de 200 famílias têm acesso a água limpa e segura. Maria, uma residente local, disse: 'Antes, meus filhos ficavam doentes com frequência. Agora, eles estão saudáveis e felizes.'"
Utilize múltiplos canais
Compartilhe suas histórias através de diferentes canais: redes sociais, blogs, newsletters e eventos. Cada canal pode alcançar um público diferente e maximizar o impacto das suas histórias. Diversificar os canais de comunicação garante que sua mensagem chegue a um público mais amplo e variado.
Exemplo Prático:
- Redes Sociais: Publique vídeos curtos e emocionantes nas redes sociais mostrando o impacto do seu trabalho.
- Blog: Escreva artigos detalhados no blog da ONG, contando histórias de beneficiários e voluntários.
- Newsletter: Envie newsletters mensais com histórias de sucesso e atualizações sobre os projetos.
- Eventos: Organize eventos onde beneficiários e voluntários possam compartilhar suas experiências pessoalmente.
Inclua chamadas à ação
Incorpore chamadas à ação claras em suas histórias. Convide os leitores a fazerem doações, se voluntariarem ou compartilharem a história com outros. Isso ajuda a transformar a conexão emocional em ações concretas. Uma chamada à ação eficaz deve ser específica e fácil de seguir.
Exemplo Prático: "Você pode fazer a diferença na vida de crianças como Joana e seus filhos. Doe agora para nossa campanha de educação e ajude-nos a continuar proporcionando esperança e oportunidades. Clique aqui para fazer sua doação. Cada contribuição conta e transforma vidas!"
Quais dados você pode utilizar para construir o storytelling da sua ONG
Dados quantitativos: dados quantitativos são essenciais para dar substância e credibilidade à história da sua ONG. Eles respondem perguntas-chave sobre o alcance e a eficácia do trabalho realizado.
Exemplos de dados quantitativos:
- Número de beneficiários: "Nos últimos cinco anos, nossa ONG ajudou mais de 10.000 crianças a obter acesso a educação básica de qualidade."
- Programas implementados: "Implementamos 15 programas de capacitação profissional em comunidades vulneráveis, impactando diretamente mais de 1.500 jovens."
- Recursos arrecadados: "Em 2023, arrecadamos R$ 1,2 milhão, que foram direcionados para projetos de saúde e educação."
- Voluntários engajados: "Contamos com a participação de 500 voluntários ativos, dedicando mais de 20.000 horas de trabalho voluntário por ano."
Dados qualitativos: dados qualitativos, como testemunhos e depoimentos, são fundamentais para criar uma conexão emocional e humana com o público. Eles trazem a perspectiva pessoal e os sentimentos envolvidos nas experiências dos beneficiários e voluntários.
Exemplos de dados qualitativos:
- Depoimentos de beneficiários: "Maria, uma mãe de três filhos, disse: 'Graças ao apoio da ONG, meus filhos agora têm acesso a refeições nutritivas todos os dias.'"
- Histórias de voluntários: "João, voluntário há dois anos, compartilhou: 'Participar dos projetos de alfabetização mudou minha vida. Ver as crianças aprenderem a ler é emocionante e gratificante.'"
- Feedback da comunidade: "A líder comunitária, Ana, relatou: 'Os programas de saúde proporcionados pela ONG reduziram significativamente os casos de desnutrição infantil em nossa comunidade.'"
Histórico da organização: contar a história da fundação e evolução da sua ONG ajuda a construir uma narrativa rica e envolvente, mostrando o comprometimento e a dedicação de seus fundadores e membros ao longo do tempo.
Exemplos de histórico da organização:
- Fundadores e visão original: "Nossa ONG foi fundada em 1998 por um grupo de educadores comprometidos com a igualdade de acesso à educação. A visão original era proporcionar oportunidades educativas para crianças em situação de vulnerabilidade."
- Evolução ao longo do tempo: "Iniciamos nossas atividades em uma pequena sala emprestada, atendendo 20 crianças. Hoje, operamos em três Estados, com mais de 50 projetos ativos."
Estudos de caso: estudos de caso são relatos detalhados que mostram como a ONG enfrentou desafios específicos e alcançou resultados positivos. Eles são uma maneira eficaz de ilustrar o impacto do trabalho da organização.
Exemplos de estudos de caso:
- Desafios e soluções: "Em 2020, enfrentamos um aumento nos casos de abandono escolar em uma comunidade. Implementamos um programa de reforço escolar e suporte psicossocial, resultando em uma redução de 40% na taxa de abandono."
- Impacto alcançado: "Um de nossos projetos de agricultura sustentável ajudou 100 famílias a desenvolverem hortas comunitárias, garantindo alimentação saudável e renda extra."
Resultados e impacto: mostrar resultados concretos e o impacto a longo prazo do trabalho da sua ONG é crucial para demonstrar a eficácia e a importância das suas atividades.
Exemplos de resultados e impacto:
- Melhorias na qualidade de vida: "Nos últimos três anos, nosso programa de saúde mental ajudou 300 adolescentes a superar traumas e melhorar seu desempenho escolar e social."
- Mudanças na comunidade: "Após a implementação do nosso projeto de água potável, 95% das casas na comunidade agora têm acesso a água limpa e segura, reduzindo drasticamente os casos de doenças transmitidas pela água."
- Progresso em metas específicas: "Nosso objetivo de alfabetizar 500 adultos até o final de 2022 foi superado, com 650 adultos participando e concluindo os cursos de alfabetização."
Conheça a Bússola Social
A plataforma da Bússola Social ajuda as OSCs a gerenciarem suas atividades e monitorarem seu impacto, através de recursos como geração de relatórios de oficinas, acompanhamento da participação individual do atendido, registro de atendimentos e histórico dos beneficiários.
- Relatório de oficinas: crie relatórios com frequência e carga horária de todas as atividades desenvolvidas em grupos, aulas, workshops e eventos.
- Participação individual: acompanhe a participação individual de cada atendido nas atividades, e tenha uma visão detalhada para a sua equipe.
- Atendimentos: monitore os atendimentos realizados e realize uma análise detalhada com base no tipo de atendimento ou no profissional encarregado.
- Histórico dos atendidos: acesse todo o histórico de atendimentos recebidos, ações e anotações referentes aos atendidos da instituição.
- Perfil dos atendidos: acesse informações detalhadas sobre o perfil socioeconômico dos atendidos, como faixa etária, gênero, cor da pele, escolaridade, renda familiar, entre outros.
- E muito mais!
